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抖音小程序电商来了｜一周大事

回顾本周重要电商大事，整理如下：

01

抖音小程序电商来了

“抖音马上会推出自己的小程序开放平台。”一位正在和抖音商讨合作细则的小程序开发者如是说，随后多位抖音平台玩家也向亿邦动力透露了这一点。

“我们早就接到通知了。”另一位MCN机构创始人表示，公司很早就接到了内测邀请，目前部分用户已经可以看到抖音小程序的入口了。

亿邦动力关注了IOS系统近期几个更新版本的抖音App，暂时还未见到抖音小程序的身影。不过，在安卓系统的版本中，小程序已然出现在了抖音的个人页面中，而IOS系统版本抖音该板块仍显示为“功能”。

（部分抖音App中已经出现小程序版块）

点击进入该入口后，会显示一款名为“音跃球球”的游戏小程序以及近期使用过的抖音小程序。此外，亿邦动力发现，抖音小程序的入口还包括商家发布的视频播放页面，以及抖音主搜等。

以内测中的抖音电商小程序——小米有品为例，其已经可以实现从短视频页面直接跳转到小米有品商品购买详情页的功能，同时还支持小程序店铺页面展示、店内搜索、以及用户个人账户页面。据观察，其样式与今日头条App内嵌的小米有品小程序如出一辙，与其微信小程序店铺也十分类似。

亿邦动力测试发现，抖音小程序最终的交易环节采用的支付方式是“支付宝”。（注：如通过小米有品App支付同一个订单，则可以选择微信、支付宝或者小米分期完成支付。）据观察，抖音小程序的订单只会记录在对应的小程序中，不会展示在抖音App整体的“服务及订单”中。

而如果想要将抖音小程序中的商品分享给微信等社交平台好友，则可以点击商品底部的分享按钮，生成类似微信小程序码的“抖音小程序码”，随后用户在微信环境中只要使用抖音扫一扫即可查看。

02

刘强东发内部信：取消配送员底薪

京东物流2018年全年亏损超过23个亿，这已经是第十二个年头亏损了。如果扣除内部结算，京东物流去年亏损总额超过28亿。核心原因就是外部单量太少，内部成本太高。

4月15日凌晨，京东集团董事局主席兼CEO刘强东向全体京东配送员发内部信。刘强东在信中表示，公司绝对不取消配送员的五险一金，仅仅调低了一点点的公积金比例，但还是坚持在平均中位数比例左右，因为以后很多人还用得着，要对大家的未来负责。另外，公司取消配送员底薪不是为了降低大家的工资，为了让京东物流生存下去，这个选择就要求全员必须努力提高揽件数量，增加公司收入。

03

手淘频道位置调整 聚划算升至第一位

亿邦动力发现，聚划算在手机淘宝首页频道发生变化，已从第二位上升至第一位，而淘抢购和天天特卖并入同一位置。

手机淘宝改版前后位置对比

据手淘APP改版前的页面显示，聚划算分别在首页的功能区域和“淘宝头条”下方有两个入口。

另外，位于功能区域的“聚划算”频道也修改为“今日爆款”频道。据了解，“今日爆款”主要按不同品类整理出整点时段的热销商品榜单，并对其销量进行展示，有利于增加聚划算商品的推广和曝光。

04

跨境通投资工业大麻出口垂直电商平台

亿邦动力获悉，跨境通宝电子商务股份有限公司（以下简称跨境通）与汉麻投资集团有限公司（以下简称“汉麻集团”）、广东英锐行资产管理有限公司（以下简称“英锐行资产”）签订了《合资成立公司协议》。上述三方拟共同出资成立深圳环球汉麻电子商务有限公司（暂定名，以工商登记名称为准，下称“环球汉麻”）。

针对该合资公司的发展规划，有相关人士透露，该合资公司将搭建国内首个工业大麻品类的出口垂直电商平台。

据悉，环球汉麻注册资本为人民币3000万元，其中：跨境通以自有资金出资1440万元，占注册资本总额的48%，汉麻集团以自有资金出资1350万元，占注册资本总额的45%，英锐行资产以自有资金出资210万元，占注册资本总额的7%。

根据跨境通的公告显示，合资公司主要经营范围为：经营电子商务;软件技术开发;电子产品的技术开发与销售;信息咨询(不含限制项目);国内贸易;经营进出口业务;供应链管理及相关配套服务。

05

小米旗下精品会员电商“有品有鱼”上线

4月18日消息，小米有品旗下的精品会员电商平台“有品有鱼”正式上线。

据了解，“有品有鱼”是小米旗下的会员制社交电商平台，依托小米生态链体系，平台已涵盖家居、日用、家电、餐厨、影音、智能、服饰、文创、健康、出行、饮食、洗护、箱包、婴童等各大生活消费品品类。

此外，“有品有鱼”建立了一套S2B2C的运营模式，即平台为商家与社交推广公司搭建起桥梁，并提供物流、客服、品控等服务，让双方的需求能够精准匹配。目前，有品有鱼已与400余家企业达成合作。

公开资料显示，小米有品APP于2017年4月上线，经过2年时间已经发展到拥有17大品类，超过3000件在售商品。在社交电商风口驱动下，小米有品在2018年12月上线了“有品推手”APP并进行了内部封闭测试，这也意味着小米有品开启了“社交驱动型精品会员电商”的探索。

06

百果园推出独立生鲜平台“百果心享”

百果园在北京举行“百果园大生鲜战略”新闻发布会，正式对外宣布百果园进军生鲜领域，并发布了百果园集团独立生鲜平台“百果心享”，涵盖“心享商城”、“心享会员”两大业务线。

发布会上，百果园发布首个生鲜商品“百果心享优生蛋”，目前该产品已在心享商城上架，陆续在北京、上海、广州、深圳、南京等地铺开。

在运营模式上，百果心享针对产品研发，提出了“三不”原则，即没有行家不做、没有专家不做、不到源头不做。与此同时，百果心享希望将运营的重心放在商品力的打造上。依托百果园现有经营体系，百果心享选择了小程序+到店场景切入，即顾客在心享商城小程序下单后，次日可到百果园门店自提。

据了解，百果心享的推出，一方面是基于消费需求，同时也是基于百果园的“三个转变”。百果园创始人、董事长余惠勇表示，“百果园将从经营产品向经营顾客转变，从经营门店向经营平台转变，从水果连锁零售公司向科技型、金融型的集团公司转变。”与此对应的是，百果园将深度挖掘会员价值、店仓价值及供应链价值。

会员价值层面，百果园推出了全新的付费会员体系，即“百果心享会员”，旨在为追求更多权益的会员群体提供更多的服务、福利和优惠。目前，百果心享会员数已达10万。

店仓价值层面，百果园依托3700多家门店作为心享商城的前置仓，可实现规模化运营。与此同时，通过百果园App+小程序+社群的多场景联动，也将为心享商城带来更多的流量及更低的获客成本。

在供应链层面，百果园建立了一套完善的从产业端到消费端的全链路交付体系。从商品产地、供应商到配送中心，通过干线物流，再到一体化门店，百果园将田间地头和到达消费者的各环节信息串联起来，实现端到端的数字化、标准化管理。

除此之外，百果园从日本引进的“BLOF”(一种现代有机种植技术)已经落地，首批应用BLOF的叶菜将于10月份在心享商城正式推出。

现场，百果园还公布了“品类合伙人计划”，百果心享将从蔬菜、蛋奶、米面粮油、粗粮杂粮、调味品、干货等逐步向其他健康食品拓展，计划寻找一批各品类优质的心合作伙伴共同实现生鲜好生活。据了解，未来，心享商城除了社区到店自提服务，还将推出到家服务，以及会有独立的线下门店。

07

京东闪电新功能：支持AI自动生成商品短视频

京东针对商家自主研发的闪电智能内容创作平台的“智能视频”功能上线。

据了解，京东“闪电-智能视频”功能可以对京东已上架商品的SKU或商品详情页地址一键生成商品段视频，并且可对生成结果进行编辑，涉及视频风格、尺寸、格式、背景音乐等方面。目前，该平台免费向商家开放。

除了智能视频之外，闪电智能内容创作平台还支持“智能写作”及“智能商详”。据悉，“智能写作”功能支持商品导购及广告标题两个场景，通过输入商品品类、sku、风格、文字等信息自动生成描述信息；而“智能商详”则基于京东大数据的图像识别技术，做到智能识图、剪裁、排版、切图。根据闪电只能内容创作平台的页面显示，“智能摄影”功能也即将上线。

京东方面称，未来“闪电-智能视频”还将提供包括视频+文字（商品卖点）、视频+语音合成（商品介绍）、视频+拟人化（导购机器人）等更多功能支持。

在质量方面，闪电也将不断优化视频AI算法能力，未来提供多模态、3D建模等输出能力，更好的服务商家用户。

08

微软正在建自己的电商平台 将与Shopify竞争

据外媒报道，微软正在建立自己的电子商务平台，该平台将与Shopify竞争。

据Diginomica报道，如果没有创建自己的平台，微软可能会试图收购Shopify。但无论哪种方式，微软公司全球零售和消费品副总裁Shelley Bransten告诉The Information媒体，她对Shopify“非常尊重”，并补充说微软有自己的野心。

“这是我们非常认真对待的事情，因为我们的客户要求我们这样做，”Bransten称。

据了解，Shopify是一个多渠道商务平台，其总部位于加拿大渥太华，目前为约175个国家的800,000多家企业提供服务。其主要提供电子商务网站平台建设，包括网络、存储、集成支付系统，模板和域名创建/托管，还为客户提供内容管理和营销工具。

Shopify目前的主要竞争对手是BigCommerce，Oracle NetSuite和Magento/Adobe，还有一些较小的玩家WooCommerce，Volusion和Squarespace。在2018财年，Shopify拥有超过80万商家客户和超过10亿美元的收入。

09

天猫规范特价区平台 商家可线上申请退出

天猫特价区平台《特价区平台管理规范》中清退及退出的相关规定进行了调整，将于2019年4月26日正式生效。

具体变更内容如下：

一、新增商家清退情形：商家特价区商品关联的原店铺被天猫或淘宝网清退、释放或商家主动退出。

二、新增第十六条规则：商家可通过线上流程申请退出特价区平台。

三、特价区平台对商家严重违规行为的处理措施，包括且不限于被清退：

1、商家严重违规扣分累计达12分的，给予屏蔽、限制发布商品、限制创建特价区、限制发送站内信、限制社区功能及公示警告七天、支付违约金2000元的处理；

2、商家严重违规扣分累计达24分的，给予屏蔽、下架特价区所有商品、限制发布商品、限制创建特价区、限制发送站内信、限制社区功能及公示警告十四天、支付违约金3000元的处理；

3、商家严重违规扣分累计达36分的，给予关闭特价区、限制发送站内信、限制社区功能及公示警告二十一天、支付违约金4000元的处理；

4、商家严重违规扣分累计达48分的，对商家做清退处理，查封账户并支付部分或全部保证金作为违约金。

5、商家因单次违规扣分较大，导致累积扣分满足多个节点处理条件的，或在被处理期间又须执行同类节点处理的，仅执行最重的节点处理。

10

优衣库2019上半年财报：营业额同比增6.8%

优衣库母公司迅销集团公布2019年度上半年财报，营业额仅半年增长了809亿日元，营业额达到1兆2676亿日元，同比增长6.8%；营业利润达到1729亿日元，同比增长1.4%；净利润为1,140亿日元，同比增长9.5%。

从业务方面来看，优衣库的海外业务销售额达到5800亿日元，同比增长14.3%；优衣库的国内业务因受暖冬影响达到4913亿日元，同比减少0.5%。

数据显示，优衣库海外业务半年内实现了营业利润884亿日元，同比增长9.6％；新增销售额725亿日元。其中，大中华区成为海外业绩成长的主要驱动力。

预计到2019年8月期结束时，优衣库整个财政年度的销售额将达到5000亿日元，营业收入将达到850亿日元。

11

亚马逊回应退出中国：只字未提内贸业务

针对某媒体曝光亚马逊将退出中国电商业务的消息，亚马逊中国向亿邦动力做出官方回应。

亚马逊中国官方表示，自2014年以来，亚马逊中国就持续聚焦并发力跨境网购，打造了以“亚马逊海外购“和”Prime会员服务“为核心的独特跨境业务模式，不仅满足了中国消费者日益增长的购买高品质海外正品的需求，也建立了亚马逊在中国跨境网购行业的差异化优势。

亚马逊中国方面表示，为了深化这一战略转型，亚马逊持续利用亚马逊全球资源，优化运营效率，提升客户体验，以集中资源推动海外购业务的快速发展。“亚马逊始终对中国市场有着长期承诺。在现有的良好业务基础之上，我们将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。”亚马逊中国方面说道。

值得注意的是，上述回应并未提及亚马逊中国的本土电商业务后续的发展规划。这也意味着，亚马逊并未否认亚马逊将停止其中国内贸电商运营的业务——即亚马逊把中国本地产品销售给中国消费者的业务。而亚马逊中国提及的海外购业务则是将海外的商品销售给中国，是跨境电商模式，在中国也在做跨境电商模式的企业有天猫国际和网易考拉。

了解到，援引《媒体训练营》4月17日消息，有消息人士向《媒体训练营》透露，亚马逊将在本周宣布退出中国，目前还没有确定最终公告时间，确切时间待定。

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