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外卖O2O三国时代:传百胜2亿美元收购到家美食会

伴随着饿了么、到家美食会等平台的被收购，外卖O2O已经进入了“MBA”三国时代——即美团、百度和阿里的三巨头竞争时代。

11月25日下午消息，据价值兄从知情人士了解到的信息显示，国内外卖重度模式平台到家美食会即将被百胜中国收购，金额或高达2亿美金。目前，双方正在根据收购价格、时间节点和如何并入展开磋商。价值兄认为，伴随着饿了么、到家美食会等平台的被收购，外卖O2O已经进入了“MBA”三国时代——即美团、百度和阿里的三巨头竞争时代。

外媒乌龙：百胜中国收购到家美食会并非58到家

根据知情人士透露，本次百胜中国以扩大对叫外卖客户的销售为目标，试图扩张自己的配送范围和效率。据了解，本次收购到家美食会的金额最高达2亿美元。但是目前收购谈判处于早期阶段，还没有达成协议。

当价值兄询问到家美食会公关人员时候，该人士表示已经离职，到家美食会官方也并未对此事有回应。

不过关于百胜中国收购到家美食会的传闻，国外媒体还闹出了一个乌龙事件，58到家无辜躺枪。外媒此前报道称，被收购方为“daojia.com”（即58到家），但根据“2010年成立”、“外卖服务”、“京东、麦格理资本参与其融资”等表述，所指应该为到家美食会（daojia.com.cn）。58到家则是58同城旗下O2O上门服务平台，应该不会被百胜中国收购。

根据价值兄了解到的信息显示，到家美食会成立于2010年，创始人为孙浩，毕业于清华大学电子专业并在2002年获得MBA学位。2008创办本地生活服务平台“搜吃搜玩”失败后，2010年创立到家美食会。该平台专注于中国10个城市中产阶级城市人群的网上食品订单和送货服务。目前该公司拥有3000人的物流团队，与6000多家餐厅有合作。

此前，到家美食会曾获得三轮融资，分别是在2014年获得5000万美元融资，其中京东和麦格理资本（MacquarieCapital）是投资方。

阿里9月入股百胜中国，外卖O2O背后错综关系

关于此次收购传闻的主动方百胜中国，价值兄发现其与外卖平台有着很大的联系。百胜中国隶属于百胜餐饮集团（以下简称百胜集团），今年9月2日，该集团宣布春华资本和蚂蚁金融将分别向其旗下百胜中国投资4.10亿美元和5000万美元，该项投资将与百胜集团和百胜中国的分拆同步进行。百胜中国业务的分拆上市和春华资本及蚂蚁金服的投资预计将于2016年10月31日同步完成。交易完成之后，春华资本和蚂蚁金服还合共拥有两批可以在五年内行使的认股权，分别按120亿美元和150亿美元股本价值的行权价，每批收购百胜中国大约2%的普通股。

如果本次百胜中国收购到家美食会成功的话，那么外卖O2O背后的关系就非常值得玩味了。此前阿里巴巴收购饿了么，再通过入股百胜中国将到家美食会打入自己阵营。阿里系再次将自己在外卖平台的话语权加大。

外卖O2O为何从战国时代变成“MBA”时代

据价值兄了解，外卖O2O从2009年左右开始逐步发展，2010年后到家美食会、美团外卖等众多外卖平台崛起。但随着2015年美团并购大众点评，阿里巴巴旗下口碑收购饿了么，美团剥离和将餐饮事业部独立等重大并购事件发生，外卖平台已经从以往的战国时代进入了美团外卖、百度外卖和阿里系外卖平台的“MBA”三家争霸时代。那么，为何以往如千团大战般火爆的外卖O2O，到现在却成了寡头格局呢？价值兄认为，原因或许有以下4点：

1、受到O2O大环境冷淡影响，外卖平台后劲不足。

从2015年下半年开始，O2O大环境已经逐步冷淡下来。价值兄最近半年的了解发现，被称为“宇宙O2O中心”的望京“扫码一条街”上，早已经没有了往日热闹的情景。而在资本层面，据价值兄了解，2016年下半年，除了美团获得华润数字不明的战略投资外，几乎再也没有外卖O2O平台宣布获得较大规模融资，资本市场对于O2O已经失去了兴趣。这一残酷的现实让外卖平台的发展显然后劲不足。

2、看不到盈利方向，被收购或许是一个好归宿。

时值寒冬，外卖O2O们的日子过的并不好。中小外卖平台频频宣布关闭或者转型，大型平台却深陷被收购或合并的传闻。2016年3月，外卖超人以公开信方式宣布“暂时中止”外卖超人在中国的业务；4月，“大师之味”通过官方微信号发布告别信，称公司因为资金链断裂宣布倒闭；同样是4月，饿了么创始人张旭豪确认获得阿里巴巴和蚂蚁金服12.5亿美金投资，后者被阿里系收购；5月，生活半径宣布暂停外卖O2O线上平台运营；9月，传闻百度外卖将于美团外卖合并，但最终双方未达成一致。根据此前一份被热传的餐饮O2O死亡名单显示，截至2015年末就有超过20家的餐饮O2O企业宣布关门。

因此，价值兄认为，在又一个寒冬到来之际，外卖O2O平台最好的归宿当然是保持独立发展，但想要继续活下来，被收购依然是一个较好归宿。寒冬之下活着就是一种幸运。

3.外卖补贴降低70%，用户流失较为严重。

百度外卖CEO巩振兵在今年5月份表示，在未来三到6个月内，外卖行业的补贴额度会越来越低，将进入到比拼安全和品质的时期。一位某外卖平台当地城市负责人跟价值兄透露，8月份之后补贴全部下降了70%左右，以往100块钱最多可以补贴20块钱，如今最多每100块钱只补贴4块钱。补贴的明显下滑，背后是订单量的下降明显。该负责人称，如今订单下降比例高达5%-8%左右。

因此，随着补贴的大幅度减少，外卖平台对于新用户的吸引力下降，老用户的流失也较为严重。多位外卖平台的深度用户就跟价值兄吐槽，以往每周至少会定三四次外卖，现在最多只有一两次了。

4.巨头欲建立垄断优势，收购成为突围终极武器？

伴随着中小创业者从外卖平台的出局，O2O早已经是寡头们角逐的舞台。不论是出行的滴滴，外卖的MBA，还是其他领域，如今巨头们忙着用收购的武器开始布局未来。价值兄认为，如今的外卖O2O市场，巨头们正在将差异化的市场呼用户群体收拢，用大规模、标准化和高效率的服务模式进行PK。这有助于外卖平台形成竞争力的实现。对于高频的O2O市场，标准化服务将是未来的趋势之一。百胜收购到家美食会也是这个初衷。