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2016跨境电商半年总结：海淘O2O成亮点

　随着4月8日跨境电商进口新税制的实施，海淘免税时代正式终结。至今已过去整整3个月，让我们回顾下近期跨境电商行业相关数据以及发展动向。6月28日由 挖财和网易考拉联合发布《海淘信用数据脸谱》的报告显示，新政并没有影响生活的“苟且”，母婴类的刚需不但没有下降反而有所增长。新政规定，个人海淘母婴 产品的税率从此前的10%上调至15%。跨境电商的上涨幅度较小，2000元以下箱包依旧销量火爆，报告还显示“买包包”的大都是70后，而90后却大多 为“吃货”。

　　7月20日，洋码头发布了《2016上半年中国海淘消费报告》，数据显示，在线海外购物市场潜力巨大。从市场规模看，2015年近1万亿元，占比国内生产 总值的1.3%，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。与前则报告有同声共鸣的是消费人群正由一线向二三线城市延伸，而且相比一二线城市，三四线 城市则展现了巨大的消费能量，消费更为大胆；此外商品的购买需求也从标品爆款逐渐走向个性化、差异化商品，从高端奢侈品或大件商品，到牙刷、杯子、指甲钳 等生活日用品。

　　透过第三方数据来看，艾瑞发布的《2016年中国跨境进口零售电商行业研究报告》显示：2015年跨境电商网购用户占网络购物用户比例持续升高，约占 22.7%，较2014年的13.6%提高了9.1%，而进口零售占比逐渐提升，2015年达到28.8%，预计2018年将达到39.9%，这也就是 说，用户在跨境电商平台上的成交量大幅提升！

　　再从政府数据看：2016上半年，我国进出口总额为11.1万亿元，同比下降3.3%。与此同 时，跨境电子商务产业在相关政策的大力支持下，却仍然呈现出蓬勃发展的良好态势。以广东为例，作为贸易大省，上半年外贸总额同比下降0.9%，但同期跨境 电商进出口总额却增长一倍，表现堪称“耀眼”，这也预示着跨境电商正逐渐成为新常态下稳外贸增长、促经济发展的新动力、新引擎。

　　海淘O2O成亮点 ！

　　我们走访后发现，在一线城市深圳的互联网地面拓展队伍当中出现了一家跨境电商平台的身影，该平台以线下实体店为据点，以加盟合作方式快速搭建信任度比较高 的O2O跨境电商平台。从其微信公众号“海狶网”可看出，这家跨境电商已经在近2个月时间里迅速发展了50多家线下海狶合作店，分布于深圳各区。

　　我们试图了解他们更多一点，他们是如何迅速开展线下拓展的。通过微信公众号，我们找到了位于深圳龙华新区三合新村一家海狶便利店，店里随处可见宣传海报， 还有几叠准备分发的宣传彩页，通过老板娘口述得知，海狶网为店铺提供宣传海报、展架以及灯箱等宣传物料，由店面负责向附近居民推广海狶网的二维码，所有关 注过的居民，只要产生购买，店家会得到提成分佣，不仅如此，由店铺引入的线上用户达到一定数量，还可获得额外奖励。老板娘非常认可这种运营模式，全然无意 地向我推销起了她的海狶全球购平台。当问及是否在平台上购买过商品，老板娘说：“已经进了好几万的货了，你瞧我们门前冰柜里的饮料，基本有1/3是平台上 购买的，还有牛栏的奶粉、爱他美的也有，花王尿不湿、进口饼干和小零食、基本都上了货，很受我们这一块的居民欢迎，不但如此他们旁边的沙县小吃、水果店老 板也从海狶全球购上买过进口货。”老板娘还表示，周边群众反应产品用得还不错，比起她们委托朋友去香港带货还要便宜一些，她店里进的货基本是提供给一些没 网购经验的和年记稍大点的根本不会网购的居民。

　　我们知道跨境电商近几年国家也重点进行了行邮税政的扶持，同时在短短两年内开放了12个跨境电子商务综合试验区，以鼓励更多的企业加入，而跨境电商目前的 发展模式上分析，绝大多数是类似网易考拉的自营B2C模式，还有就是京东全球购、天猫国际的B2B2C平台模式，京东2016年下半年着重发展京东自营的 海外全球购，另外还有C2C和O2O模式。

　　在深圳区域积极拓展业务的海狶全球购，就是采用B2B2C和O2O两种模式，一方面通过线上商城，向所有网购消费者提供自营海外商品，另一方面深入社 区，借力便利店布局O2O，触及无网购经验的基层群体。从实地走访的情况看，大家对这种购物模式还感觉有点新鲜，相信随着海狶便利店数量的逐步扩大，在家 门口买遍全球的梦想很快就会实现。（撰文：孙大军）