广东赤朝科技有限公司

商务部：网络零售增量贡献已逾三分之一

今年上半年，共享经济发展迅速，共享单车已经成为百姓日常生活的消费选择。2017年上半年，在网民红利、消费升级、线上线下融合、业态模式创新等有利因素影响下，我国网络零售市场规模增速保持在30%以上，且呈逐月上升趋势。

今年上半年，全国社会消费品零售总额达到17.2万亿元，同比增长10.4%，较一季度加快0.4个百分点，较上年同期加快0.1个百分点。6月当月同比增长11%，为18个月以来最高增速。商务部监测的重点零售企业销售额同比增长4.4%，较上年同期加快0.8个百分点。上半年最终消费支出对经济增长的贡献率达到63.4%，消费继续发挥对经济增长的基础性作用。

今年上半年，国内消费市场主要呈现以下亮点：

一是实体零售呈现回暖态势。商务部重点监测的专业店、百货店销售额同比分别增长5.6%和1.3%，较上年同期分别加快3.6和0.7个百分点；专卖店、便利店实现较快增长，销售额分别同比增长8.6%和7.2%。

二是网络销售保持高速增长。全国网上实物商品零售额2.4万亿元，同比增长28.6%，较一季度加快2.8个百分点；占社会消费品零售总额的比重达到13.8%，较上年同期提高2.2个百分点。

三是服务消费继续快速发展。全国餐饮收入1.85万亿元，同比增长11.2%，较一季度加快0.4个百分点；全国电影票房收入同比增长10.5%；旅游市场持续向好，比如，黄山、泰山接待游客人次分别增长16.5%和14.1%，拉萨旅游收入增长24.7%。

四是绿色共享消费成为市场热点。重点零售企业一级能耗空调、一级能耗冰箱、智能电视销量同比增速分别高于空调、冰箱和电视类整体增速29.9、15.4和20.7个百分点。共享经济发展迅速，共享单车已经成为百姓日常生活的消费选择。

五是消费价格温和上涨。上半年居民消费价格同比上涨1.4%，涨幅较去年同期收窄0.7个百分点。36个大中城市食用农产品价格同比下降5.1%，其中，6月同比下降4%，降幅比上月收窄1.5个百分点。

网络零售对社会消费品零售总额增量贡献已超过三分之一

根据国家统计局数据，2017年上半年我国网络零售交易额达到3.1万亿元，同比增长33.4%，增速比上年同期加快5.2个百分点。网络零售市场继续保持稳定增长态势，主要呈现以下特点：

一是增长动力强劲，拉动消费作用进一步增强。2017年上半年，在网民红利、消费升级、线上线下融合、业态模式创新等有利因素影响下，我国网络零售市场规模增速保持在30%以上，且呈逐月上升趋势。实物商品网络零售额占社会消费品零售总额比重达到13.8%，增速比同期社会消费品零售总额增速高出18.2个百分点，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到34.5%，也就是说社会消费品零售总额的增量中，超过三分之一是由网络零售贡献的。

二是市场主体加速创新，新业态新模式不断涌现。二手电商交易平台崭露头角，社交电商、品质电商、直销电商和以直播、录播视频为载体的电商平台蓬勃发展。移动市场优势凸显，成为创新的主要领域，移动支付向线下商户甚至海外商户快速发展，共享单车、共享汽车、共享充电宝等各类共享服务势头迅猛。

三是消费潜力持续释放，消费形态全面升级。中高端消费平稳增长，智能科技走进百姓生活，环保、节能、有机、健康等绿色消费理念深入人心。网购用户对价格的敏感度下降，对品质的关注度提升。在部分电商促销期间，手机数码、家用电器等品类的客单价持续上涨，洗碗机、净水器等高端电器销售额为去年同期5倍以上，智能家居和虚拟现实设备受到青睐。服务消费快速增长，研究机构数据显示，2017年上半年在线餐饮外卖、在线旅游和在线出行交易规模同比分别增长76%、34%和45%。

四是助力传统产业转型升级，凸显数字经济价值。国产品牌在国内网络零售市场中表现出强劲的竞争优势，2017年上半年国产品牌销售额占整体销售额的74.5%，家居家纺和家用电器中，国产品牌销售额占比达到85%左右。电商平台通过搭建生态服务体系，提供商业基础设施，助力国产品牌“走出去”；推动农产品上行升级，提高生鲜农产品营销、品控和物流水平；帮助部分老字号品牌转型，推出更多年轻化个性化的新产品。

上半年农村网络零售额同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点

当前，农村电子商务蓬勃发展，农村各类经济主体与大型电商企业协调发展的格局日益凸显，为农村特别是贫困地区农村经济发展、增加农民收入和改善人民生活，发挥着积极作用。2017年上半年全国农村实现网络零售额5376.2亿元人民币，其中实物型网络零售额3286.4亿元人民币，服务型网络零售额2089.8亿元人民币。2017年上半年全国农村电子商务呈现以下几个特点：

一是农村网络零售规模继续保持加速增长态势。2017年上半年农村网络零售额同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点，占全国网络零售总额的17.9%，高于去年同期0.1个百分点。从季度走势看，二季度同比增长39.2%，高于一季度2.4个百分点。

二是农村网络零售结构不断优化。上半年农村服务型网络零售额同比增长44.4%，高出实物型网络零售额增速(34.3%)10.1个百分点，服务型在农村网络零售总额中占比达38.9%，比去年同期提升了1.7个百分点。其中乡村在线旅游和餐饮电商增速迅猛，同比分别增长61.6%、58.3%，对农村网络零售额增速的贡献率分别达到了8.2和6.4个百分点，成为农村网络零售19个行业中对增速贡献最大的两个行业。

三是中西部及东北地区农村电商迅猛增长。上半年东部、中部、西部、东北地区农村分别实现网络零售额3419、1080、760、118亿元人民币，同比分别增长30.6%、46.4%、63.1%、60.8%。中西部及东北地区农村网络零售额占全国农村网络零售总额的36.4%，比去年同期提升了3.6个百分点。中西部及东北农村食品保健、东部农村的服装鞋包，成为对各自网络零售同比增长贡献最大的行业。

四是电商示范成效明显。商务部正会同相关部门继续加快推进电子商务进农村的综合示范工作，示范县成为引领农村电商发展的排头兵。其中，93.2%的示范县位于中西部地区，52.6%的示范县为国家级贫困县。上半年，496个示范县实现网络零售总额1699.4亿元人民币，同比增长45.4%，高出农村增速7.3个百分点。示范县以不到四分之一的县市数量贡献了约三分之一的农村网络零售额。

上半年，示范县实物型和服务型网络零售额分别为980亿元和719亿元，同比分别增长41.5%和51%，服务型网络零售额增长较快。示范县产品及品牌竞争力、营销能力等都有显著增强。

五是电商扶贫效果显著。上半年，全国832个国家级贫困县实现网络零售额532.8亿元，同比增长60.1%，高出农村增速22.1个百分点。其中，示范县中的261个国家级贫困县实现网络零售额343.4亿元，同比增长67.7%，平均网络零售额达1.3亿元，是国家级贫困县平均网络零售额(0.6亿元)的2.2倍，电商扶贫效果明显。