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跨境电商的“广州速度”如何炼成？

　　随着诸多电子商务企业进军国际市场，中国正在逐步走向全球价值链的高端，跨境电子商务被誉为拉动外贸的新引擎。从2014年开始，每年高达30%以上的增长率在经济形势中显得非常亮眼，也使得这一产业成为众多公司争夺的热土。

　　跨境电子商务是指分属不同环境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

　　从试点期的5个城市到如今，已有60个城市开展了跨境电商进出口业务，其中的竞争态势不言自明。2013年9月，广州获批成为第六个跨境商务进口服务试点城市，虽说广州起步稍晚，但后劲十足，很快成长为当之无愧的跨境电商领头羊。

　　跨境电商风起云涌

　　从历史上看，广州一直是国际通道，古越秀地区通过珠江水系，在国内商品流通上发挥了枢纽作用，因此也促成了发达的外贸。唐代诗人刘宾客的《酬南海马大人诗》中有咏广州港口的诗句道：“连天浪静长鲸息，映日船多宝舶来。”近30余年来，广州又得风气之先，成为中国改革开放的“窗口”和经济发展的重要“引擎”。

　　除了外向型基因的禀赋外，广州产业基础良好，电商货源丰富也是发展跨境电商的优势所在。广州发达的工业基础为电子商务提供了品类丰富、各显特色、质优价廉的网货产品，其中，3C类、玩具及纺织服装等品类因符合体积小、重量轻、单品价值低的跨境电商产品特征，在全国显现出了明显的优势。同时，广州是全国最大的电子商务货源地，为开展跨境电子商务提供了货源保障。

　　广东省跨境电子商务协会副秘书长钟阳向《南风窗》记者介绍，“广州有很多以小商品为主的批发市场和产业带，是跨境电商出口这一块的生产的源头，江浙地区很多商家都来这边拿货。广州已经形成做跨境电商的氛围，产业链比较完善。”

　　2014年被称为中国跨境电商的元年，此后的每一年，每个人都感受到这个领域飞快的增速，从最原始的个人海淘，发展到巨头加入，再到大规模海外直邮和保税仓进口。跨境电商的出现提供了一种启动资金小，消费群体大的商业机会。在市场和资本多方共同作用下，嗅到商机的中小型企业开始不断尝试，在跨境电商这一风口下得到收获，而传统外贸企业也开始把握这种新型出口渠道，积极寻求蜕变。

　　如今，广州市的跨境电商进出口总值的增长呈现出了“广州速度”，从2014年的14.6亿，到2015年的67.5亿，再到2016年的146.8亿，逐年爆发式增长，规模居全国首位。2016年，广州占全国跨境电商进出口总值的29.4%，占到了全省的64%。

　　事实上，广州是全国极少数可同时开展直购进口、保税进口、零售出口、保税出口等多种跨境电商业务模式的城市之一，集跨境电商试点城市先试先行和海关特殊监管区域的政策优势，还叠加了南沙前海自贸区政策的创新优势。

　　需要指出的是，广州商业规模巨大，分工明确、合作紧密，广州在电商领域几乎复制了在商业领域的发展经验。虽然还没有出现像阿里巴巴这样的超大型电子商务企业，但有很多成长性非常高的中小型企业。

　　现在，广州要从“千年商都”向“现代商都”跃升。两年前，政府在琶洲西区规划了“互联网创新集聚区”，琶洲与珠江新城仅一江之隔。重要的是，琶洲设有电商总部，广州借琶洲发展电商产业的意图不言自明，筑巢引凤将给广州的发展带来更多活力。

　　优化环境激发市场活力

　　跨境电商作为一个新的业态，广州市政府不断加大扶持力度，出台了多项政策措施，投入较大的资金支持，形成政策的“组合拳”。从2013年起，广州市先后出台了支持电子商务和跨境电商发展的政策文件，广州市财政连续5年每年投入5亿元扶持电子商务和跨境电商发展，并安排了专项资金3320万元用于跨境电商公共服务平台建设。

　　自2016年1月，广州市设立跨境电子商务综合实验区后，广州海关实现了跨境电商的标准化自动化报关，无纸化智能化通关，95%以上的跨境商品实现通关“秒放”。这套政策组合拳体现了高效的“广州模式”，为广州跨境电商发展提供了强大支撑。现在，无论是空港经济区还是南沙港，随时可见商品频繁进出保税区的场面。

　　顺畅的通关环境，优质的通关服务吸引了京东、一号店、网易考拉、唯品会、亚马逊等大型电商纷纷选择广州海关通关，为广州外贸经济增添了新的增长点。这也带动了卓志物流、中远国际、威时沛运等本地物流企业的发展，初步形成了完整的跨境电子商务生态圈。

　　此外，广州在2015年在试点城市中率先试行跨境电商备案制管理，最大限度降低企业开展跨境电商业务门槛。放宽了市场准入条件，有效地激发了市场活力。

　　广州市社科院助理研究员罗谷松告诉《南风窗》记者，“广州具有商贸业的环境基础，营商环境也很好，法制化、市场化、国际化，广州都是走在全国前列的。此外，广州有很多具体的措施实施，比如广州的单一窗口的建设，以及跨境电商的海外仓的建设，新的模式在广州涌现得比较多。”

　　近日，“粤澳跨境电商直通车”在广州南沙正式开通，一批澳门产的食品成功通过广州南沙集中查验平台进入跨境电商园区，实现了CEPA框架下澳门跨境电商商品首发中国内地。今后，澳门本地新鲜出产的优质食品即可以在最短的时间内迅速进入内地市场。

　　全球质量溯源体系下的跨境电商“南沙模式”目前商品平均通检时间已缩短至105秒。以糕点类食品为例，澳门当地企业只需在网上申报，货物到港后当天即可完成检疫通关，单件货物查验最快只需6秒。在该模式下，澳门的中小企业可通过跨境电商形式更便捷地进入内地市场，并实现产品质量溯源。

　　罗谷松还表示，跨境电商未来的趋势是B2B，国家在广州设立跨境电商综合示范区，希望广州能重点推动跨境B2B的出口方面的建设。

　　枢纽型城市助力国际物流

　　衡量一座城市的发展水平，对外连接能力，人员、物资、信息、服务等能否顺利进出这座城市，空港、陆港、海港、信息港的发达程度，是这种能力的重要参数。除了改变了零售业的发展外，电商业在城市规划方面也开辟了新的可能性，需要城市建设在仓储能力和交通基础设施方面跟上互联网经济的步伐。

　　广州作为中国“南大门”，是华南地区核心城市，毗邻港澳，面向东南亚，背靠珠三角和泛珠腹地，内外通达，是泛珠三角区域合作的中心和枢纽。航运方面，广州港因得天独厚的地理位置，物流系统深入内陆，“内贸”与“外贸”优势兼具。自2015年起，广州港的“国际朋友圈”迎来了爆发式的增长，港口合作内容日益丰富，共建航线、组织专业培训、搭建产业平台等深度合作进一步助力了广州的发展。

　　此外，广州航空枢纽的优势也十分明显。在国内，广州白云国际机场的国际化水平仅次于北京上海。从设立空港国际物流园，到广州空港保税物流中心成立，再到白云机场二期扩建工程，这一系列变化见证了广州如何成长为今天的国际航空物流枢纽，也见证了广州空港经济的腾飞。

　　值得一提的是，粤港澳大湾区的交通优势，CEPA及其补充协议的签订和广东自贸区的获批使得粤港澳三地联系更为紧密，“同城效应”越来越强。粤港澳三地的合作正由制造业、服务业过渡到电子商务领域。

　　近年来，广州每年投入亿元以上巨资引导和鼓励现代物流企业发展，凭借广州“三大战略枢纽”优势，依托大港口、大机场、高速铁路、城际轨道、高快速路等立体式构建的大交通网络，广州成功跻身亚太区8大物流中心，印证了这座千年商都的活力，为发展跨境电商奠定了扎实的基础。

　　增强物流能力，几乎是所有跨境电商的重点，而物流本土化是开拓跨境电商渠道的关键。从2015年开始，跨境电商都在尝试开展本土化运营，海外仓应运而生。海外仓可以解决跨境交易中物件过大、泡货、易碎等问题，而且通过本地发货，实施退换货较为便捷，能够极大提升客户体验。

　　据行业统计，截至2016年，广东省约有200多个跨境电商海外仓，建设面积达160万平方米，主要分布在美国、英国、德国、荷兰、俄罗斯、澳大利亚、中国香港等国家和地区。广州本土公司出口也拥有超10年海外仓自营经验，在英国、美国等国家建设有海外仓，仓储面积达4万平方米。海外仓建成投入使用，大大补足跨境电商的物流短板，跨境电商发展将迎来又一轮高潮。

　　目前，跨境电商仍旧是年轻、宽广的市场。未来五年是广州发展的黄金期、窗口期、机遇期，随着市场化、国际化、法治化的营商环境进一步完善，枢纽型城市优势的叠加，广州的跨境电商领头羊地位将会日益巩固，为推动广州对外贸易和经济发展增添更强大活力。