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新零售已成通用词汇，再提新词已无意义？

　　前几天，王健林在一次会议上称，近年来中国零售业提出了许多新名词，比如张近东提出“智慧零售”，马云提出了“新零售”，刘强东提出“无界零售”，“现在就等马化腾再提个什么”，王健林还调侃称，但最终的本质还是零售，无论前面加什么（定语），而网购永远无法代替体验式消费。

　　首富说的很有道理，但后来估计没有人再提什么零售方面的新名词了，因为，“新零售”已经成了标准词汇。

　　不管什么零售，都被统一到新零售了！为什么？这很简单啊，我们现在是新时代！看看最近人民日报、新华社以及商务部，都在使用新零售这个词！

　　近日，《人民日报》刊文总结新零售元年，称中国消费市场火热，传统消费提质升级，新兴消费风生水起，不仅给百姓带来满满的获得感，也给中国经济带来强劲的牵引力。这其中，天猫新零售推动的新消费正成为经济增长的“压舱石”。

　　2017年9月11日，商务部流通产业促进中心发布《走进零售新时代--深度解读新零售》报告，这也是国家部委首次对新零售这一新经济现象进行调研和专题报告发布。报告以当前国内流通业热门的“新零售”概念为主题，总结了新零售的"五新"特点，认为零售业是推动消费转型升级的核心、吸纳就业的重要容器、拉动经济增长的主因子。以天猫为代表的新零售，开启了零售业的新征程。报告在最后指出，新零售是我国零售业多年创新积累后降生的新生命，其着眼点是全球商业在互联网和大数据时代的未来图谱。

　　由此来看，官方已经认可了“新零售”，其他的词汇即便生存也只能是在很小的空间了。当然，雷军曾经说，“我们市场部考证了一下，好像全国第一个讲新零售就是我。我上午在一个地方讲的，马云在下午在另外一个会上讲的。”不过，马云提出新零售是一个大的体系，显然并非是山寨了雷军，只是英雄所见略同。

　　不过，马云提出的新零售并非是独立的概念，而是一个体系中的一部分，比雷军的顺口一说好清晰明确，所以影响力更大也就显得理所当然。

　　2016年10月的阿里云栖大会上，阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了新零售，“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。包括“新零售”在内，马云认为五大变革将深刻影响各行各业，分别是新零售、新制造、新金融、新技术和新能源。

　　至于新零售的布局，目前来看，只要盯住阿里巴巴就可以了，其他应该都是在跟随。马云提出新零售，那是电子商务、数据公司加智慧物流的玩法，其他公司跟，很可能就是一个坑。

　　我们可以做一个比方，这个好比美国当年的星球大战，你不跟就是实战，跟就是虚晃一枪，用强大资源拖垮对手，很多公司如果还在那里用o2o的玩法来模仿跟随，未来是骑虎难下。

　　马云准备了多久？前面培育盒马鲜生用了好几年，投资三江购物(601116,股吧)银泰摸索了很多年，大数据积累使用用来十几年，信用体系用了二十年，物流用了五六年，海外生鲜跑了几十国家会元首谈合作，接下来的玩法估计也已经准备好。看似闲棋的那些子现在布局完成才让人看到大师威力。

　　前不久，在大润发的年会上，阿里巴巴CEO张勇说，“我们已经把谈的过程中，想到的很多点变成了具体的行动方案，新零售的列车已经开出站，有一个具体的时间表去实现当初的愿景。”

　　如此格局，如果对手们漫无目的的去跟随模仿，怎么可能跟得上？按照马云此前二十年的套路，一步之后已经想好了下面三步，一系列的布局会接踵而来，让对手很难跟得上步伐。

　　当然，新零售既然是大势所趋，所有的线上线下商业从业者还都是必须跟随的，只是应该想好怎么做，想好自己应该做什么，而不是照葫芦画瓢，更不是为了遏制而去搅局。