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跨境电商的新机遇：跨境进口电商

2008年金融危机后，大而集中的传统贸易下单方式逐渐被小而零散的接单替代，跨境出口电商应声走向电商舞台的中心，兰亭集势、敦煌网、DX在十年前便建立自由平台抢占了跨境出后电商市场的先机，2012年亚马逊在中国正式启动“全球开店”项目、2013年阿里巴巴也正式宣布旗下速卖通将从小额在线外贸批发平台全面转型为面向海外的购物平台，各路电商大佬也以公众平台的方式风尘仆仆的加入跨境电商的行列。另外随着中国中产阶级人群的逐渐壮大，中国消费者消费海外优质产品的渴望也越来越强，跨境进口电商也逐渐走进人们的生活，亚马逊、洋码头、京东全球购，天猫国际各路电商巨头纷纷搭建公共平台，蜜芽宝贝、考拉海购、母婴之家、红孩子、贝贝网等第三方自营平台正在开展一场流量争夺大战。跨境电商都有利于中国在国际价值链的重塑，中国政府不断出台意见促进跨境电商的发展，跨境出口电商发展日益成熟，而跨境进口电商才刚出现在人们的视野。 

一、中国中产阶级的崛起 

2014年1月郭广昌在与《中国经营报》的对话中提出了公司的投资理论：“中国动力嫁接全球资源”，他觉得真正能够让复星国际在全球投资成功的重要的原因，就是中国这个经济体变成了全球一个很重要的组成部分，哪个公司都不能忽视的一个市场。中国有庞大的消费群体，随着中国消费能力的不断增强，过去十年是世界消费中国产品，而未来的十年到二十年将很有是中国消费世界产品。 

据麦肯锡统计，在2000年，中产阶级仅占中国城市家庭的4%；到2012年这一比例已飙升至48%。今天，城市人口占到中国总人口的52%；到2022年，还将涌现1.7亿城市新居民，届时城市化比例可能攀升至63%。到2022年，中产阶级的数量将达到5.3亿，为城市家庭的66%和总人口的35%。中国正在快速成长为中产阶级国家。 

相比普通大众，不断壮大的中国上层中产阶级具有明显的外向型心态。他们更愿意选购洋品牌，洋食品和洋饮料受到34%的上层中产阶级青睐，比起普通市民要高10个百分点。上层中产阶级更倾向于出国旅行。2014年，15%的城市中产阶级选择出国旅行，整个中国城市人口只有3%。这种国际视野的形成受多种因素的影响。上层中产阶级受教育程度更高，外语能力更强――34%的人拥有大学本科或以上学历，26%的人听得懂英语并且会说。他们也因此成为金融服务、专业服务以及旅游业等新兴高薪职业的宠儿。互联网的广泛应用是国际化的另一个重要元素。上层中产阶级更愿意网购，用于网购的支出比例也更高。虽然中国市场的独特性仍会存在，但如果上层中产阶级形成新主流群体，预期它与国际成熟市场的相似性会越来越多。 

二、国家政策红利待释放 

国务院总理李克强2015年4月28日主持召开国务院常务会议，部署完善消费品进出口相关政策，丰富国内消费者购物选择。会议决议包括五项： 

一是对国内消费者需求大的部分国外日用消费品，于今年6月底前开展降低进口关税试点，逐步扩大降税商品范围。 

二是结合税制改革，完善服饰、化妆品等大众消费品的消费税政策，统筹调整征税范围、税率和征收环节。 

三是增设和恢复口岸进境免税店，合理扩大免税品种，增加一定数量的免税购物额，方便国内消费者在境内购买国外产品。 

四是进一步推进境外旅客购物通关和退税便利化，严格落实进境物品依法主动申报纳税要求。制定支持跨境电商进口的检验检疫政策，清理进口环节不合理收费。 

五是加快推进中国产品品牌提升工程，支持实体店发展，实现线上线下互动。规范市场秩序，严打假冒伪劣，促进优胜劣汰。让消费者能就近舒心、便捷购物。 

消费、投资、出口是拉动国家经济增长的三驾马车。当前，中国经济面临下行压力，迫切需要在消费、投资和出口三个方面进行突破，以寻求持续增长。 

在出口方面，2014年出口增长6.1%，低于2013年的7.4%。未来中国出难以有新的增长；在投资方面，当前中国的投资占比高达48%。从各国发展来看，还没有任何一个国家的投资占GDP比重达到如此高的比例。而从消费看，根据高盛资产管理业务前主席、首席经济学家Jim O Neill的估算，目前中国消费占GDP的比重处于35%～40%之间。然而，很多国家的这一比重超过50%，美国更是达到70%。因此，中国消费还有很大的增长空间。综上可知，未来中国经济发展的主要动力来自消费，而不是投资和出口。 

如果国家未来的经济增长需要靠消费拉动，那么国家将在刺激消费上制定政策。既，中国人消费自己的产品或者外国人消费中国的产品。若是消费海外产品，则分为贸易进口商进口产品到中国，再销售给国内消费者以及中国消费者直接在境外消费。前者对GDP有贡献，因为对进口商品的消费支出包括海外商品和国内服务（例如清关、物流配送以及国内分销零售等增值服务）；后者对GDP几乎没有贡献，因为是消费者直接在境外消费。正规的跨境电商涉及少量的国内服务业，但显然不如一般贸易进口涉及的多。因此，跨境电商对GDP的贡献是介于一般贸易进口和境外购物消费之间的。境内免税店对GDP贡献和跨境电商类似。海淘代购这种 “不正规的跨境电商”，几乎等同于境外购物消费，只不过消费地址转移罢了。 

因此，国家的政策逻辑非常清晰：

（1）鼓励大家境内消费中国商品，这对国家经济增长贡献最大。国务院决议第五项“加快推进中国产品品牌提升工程”就是希望中国的生产商能够做好品牌化，以引导更多的中国人消费中国品牌商品。决议第二项关于消费税改革，也是希望刺激大众对服饰、化妆品等商品的消费。决议第四项“进一步推进境外旅客购物通关和退税便利化”，则是希望增加外国人在中国的境内消费

（2）随着中国中产阶级的增加，在大家热衷海外商品的情况下，鼓励大家消费一般贸易进口、跨境电商进口或境内免税店的商品，而不是境外购物消费。国务院决议第一项降低进口关税，有助于扩大一般贸易进口。决议第二项降低消费税，也有助于某些海外商品的进口，例如国外高档化妆品。决议第三项“增设和恢复口岸进境免税店”，能有效将部分境外购物消费转移到境内。决议第四项“制定支持跨境电商进口的检验检疫政策，清理进口环节不合理收费”有助于推动和规范跨境电商进口。

（3）严格查处进境物品，规范海淘代购等“非正规的跨境电商”。当前，很多海外商品依旧是通过邮件快件或者个人携带方式入境，并且没有按规定申报纳税，属于典型的“灰色进口”。这不仅造成国家税收的流失，更重要的是，这种消费几乎等同境外购物，对国家经济增长没有直接贡献。因此，国务院决议第四项提出“严格落实进境物品依法主动申报纳税要求”，以规范“灰色进口”通道。 

三、结论 .

中国正日益变成世界最有分量的经济体，随着中国中产阶级的增加，中国人购买国外优质产品是新的趋势，扩大一般贸易进口、推动进口跨境电商以及加快中国产品品牌提升工程都能减少中国公民的境外购物消费，类似“日本马桶盖”事件也将不再发生。同时总理对新事物是包容的，对“互联网+”一类的新型模式更是极为推崇。进口跨境电商是典型的“进口传统贸易+电子商务”模式，其发展将必然得到这一届政府领导班子的大力支持。