社区拼购成电商竞争新领域，行业的发展背后面临着哪些阻碍？
团购的热潮席卷了电商市场后，寻找新场景的团购可能性成为了电商们的又一个竞争切入点。和拼多多推出的拼团模式不同的是，“社区团购”这一形式不是借助网络化的便利来制造消费点，而是在已有社区规模的基础上发展拼团的新零售形式。根据QuestMobile数据显示，这一新零售形式融资已超过40亿元人民币，而且正处于快速增长期。为了在扩张市场上抢占更多优势，电商巨头开始纷纷涉足这一领域。社区团购的优势在于由于购买人群相对而言更加集中，因此在配送上能更高效率地完成用户选购商品的要求。
微信的普遍使用也为社区拼购提供了必要的基础，借助微信群/微信小程序的社交功能，消费者从下单到收货可以在很短的时间内完成。这种网购形式的快速崛起跟网购环境的变化是分不开的，目前的电商行业因为流量的增长越发缓慢而且新获得的流量增长需要的支出成本相比刚开始起步时要高出不少，这迫使电商平台寻找新的途径来减少获客成本的支出。社区团购的运营模式依靠“团长”作为连接，由于是精准送货上门而且配送范围限于社区因此不需要多余的人力就能完成消费者的购物配送需求。这种新的网购形式并不因为所处地区的发达程度而有较大分别，一二线城市的白领人群可能还没法用上这种社区拼购，部分三四线城市的用户就能够通过社区拼购买到更便宜又新鲜的水果了。
这种购物形式也有缺点，一个是因为社区团长往往要负责采购配送等多个环节，这无疑使得整个过程的效率降低了不少。另外社区团购大部分配送的商品都是生鲜商品，其它种类的商品配送因为一些原因还不能得到很好的支持。相比起一般网购以高性价比来吸引用户下单，社区拼购的商品在价格上并没有优势可言，甚至比一般线下销售的商品价格还要更高。虽然社区拼购有这些缺点，但是这并没有妨碍电商巨头的布局，随着越来越多参与者的入局，未来这一领域将迎来竞争加剧的局面。
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