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【赤朝集团】浅析2016年上半年跨境电商领域融资信息汇总

随着国内网购用户的消费升级，以及用户对国内商品的认可度下滑，进口商品的需求量日益旺盛，随之而生的跨境电商也如雨后春笋。在今年4月8号新政颁布之前，跨境电商在政策红利下可谓是高歌远航，形势一片大好。但新政颁布之后，就像是给兴奋过度的人打了一针镇定剂，跨境电商才稍有缓速，致使大部分企业都在观望政策之后跨境电商的未来之路好不好走、能不能走。

之后，又随着新政暂缓一年实施的政策出台，这就明确给跨境电商一个缓冲的阶段，让大小中企业有个摸索阶段。然而，最近的英国脱欧事件，导致英镑、欧元贬值，给世界经济层面都造成了一定的影响。据中国电子商务研究中心测算，以英镑为例，在价格不变的情况下，跨境出口电商利润直接缩水10%，价格的调整必然带来整个销售额的下跌，未来一段时间，跨境出口电商在欧洲市场将会遇到“寒冬”。

而“寒冬”是每个成功企业必渡的一个风口，跨境出口电商的日子将来也许会过的“忧心忡忡”，但通过完善渠道的布局以及物流的优化建设，也不至于“穷困潦倒”“战死沙场”。另一方面，对跨境进口电商来说，加上之前的新政暂缓一年，这反而意味着“暖春”，这阶段似乎是跨境进口电商“创造奇迹”的契机。

以下是亿欧根据网络公开数据对跨境电子商务融资情况汇总：

通过汇总信息可知，2016年上半年跨境电子商务共发生了36起融资事件，共涉及35家公司，其中豌豆公主上半年完成A轮和A+轮，披露金额的融资事件达33起，融资金额超过14亿人民币。

根据上述信息，亿欧将从几方面来解读：

一、从融资轮次及金额来看。近一半集中在天使轮、Pre-A轮类的早期融资，融资企业共17家，占据所有项目的47%，涉及金额超过1.32亿元，占总金额超过9.4%。其中，A轮融资最为活跃，共达11起；A轮往后的融资占比较少，共7家，只占总体的2%。

解读：虽然资本投入到早期的项目较多，但是涉及金额占比较少，资本家更偏向于把资金投入到较为成熟的A轮及以后项目当中。投资界有句老话叫做“天使A轮看团队，B轮看模式和用户数据，C轮主要是看收入。”在创业江湖中，非生必死，高楼之下，步步为营，尸骨为基。

从另一方面来讲，成长型跨境电商占据大部分，但是随着未来政策以及企业自身模式缺陷的暴露和运营不当，不排除走向消亡的可能。随着一批旧的项目消亡，浪口上还是会涌现更多新的项目，然而，在经历过市场上各种风口并存活下来的项目，会随着时间而递减，留下来的便是精英。

二、从融资金额来看。除去未透露详细金额的企业外，人民币在百万以上千万以下的有9家，多集中在天使轮和Pre-A轮；千万级以上亿级以下的有16家，多集中在A轮；亿级以上的有3家；美元结算的有6家。

三、从跨境进、出口电商来看。大部分集中在跨境进口电商，垂直跨境进口电商有27家，其中涉及线上平台与线下实体店结合的有3家，分别是妈妈去哪儿、KK馆、西狗全球购；跨境进出口综合性的有4家，分别是Morningo、洋葱小姐、Tomtop（通拓科技）、EZbuy（65代购）。另外，小红书是旨在为消费者境外找到国外好东西的跨境模式；懒熊跨境则是将国货往欧美国家倒腾。

解读：从进出口占比分析，跨境进口规模要大于跨境出口，由此可见消费者对国外商品的需求市场很大，然而能让国内商品走向国际的平台很少。虽然大多数都属于初创型企业，目前还不能做到像阿里巴巴和京东等大型平台那样财大气粗。但是，垂直跨境进口平台也不是没有希望，可在未来走向综合性的跨境电商平台，只是由于创业阶段性限制，毕竟兵多出能将，总有脱颖而出的。

四、从细分领域来看。每个平台都会找到用户需求的不同切入点作为主打业务，然后在主打业务之外派分其他领域的业务，基本采用一对一的方式确定自己的用户群体，服务好自身用户。上表中主要体现两大垂直领域，如下：

1、垂直商品

1）3C电子类：Tomtop（通拓科技）、Bigshop（繁石科技）；

2）母婴类：你好世界、51订、值得买、奶牛家；

3）男性：质男XY，全球精选男士生活方式海淘，涵盖轻奢商品；

4）女性：桃花岛，主打日本潮流品牌资讯的移动电商应用，专注于帮助中国女孩了解、分享日本品牌、日本服装购买经验和日本潮流的社区。

5）生活综合类：扫货网（零食）、够赞、Bellabuy、全球U选、55海淘、鲜生活、聚店商城、美购全球购、汉景等；

2、垂直地区

1）新加坡：EZbuy（65代购），为中国用户提供新加坡海外代购、同时为海外用户提供淘宝代购服务的跨境电商平台，隶属于上海煦逸电子商务有限公司。

2）韩国：韩品代购，主打韩国品牌的代购平台，客户可以通过韩品代购平台直接购买自己想要的韩国品牌产品，在线支付后，供货商直接发货。

3）英国：奶牛家，主打海淘的母婴产品电商品牌，从主打英国市场奶粉产品起家，延伸到母婴领域更多产品线，隶属于杭州妙盼贸易有限公司。

4）日本：豌豆公主，主打日本海淘的跨境电商品牌，由日本知名品牌直接供货，北京良市无际科技有限公司旗下产品；桃花岛（见上）；

5）俄罗斯：Mobuy，面向俄罗斯的移动时尚购物平台，以品质化闪购、社交化分享、本土化服务为主要特色。

由以上信息来看，亿欧认为根据网购用户的消费升级，把准用户需求是最为关键的，因为有太多的初创型企业死在了方向误判上，认为是用户的刚需实际上却不是的“伪需求”上，导致昙花一现，前景不长。即使未来两三年，跨境电商的前景呈现利好局面，但亿欧认为还有缺陷和疑问：

1、支付安全性局限用户接受跨境电商。如最近的6000名婴儿视频从医院流出，医院称遭遇黑客攻击。世界人才太多，网络管控又太难。根据中国电子商务研究中心消息得知，如今如何保证电子信息在数据传输中的安全成为能否普及电子商务的最重要原因之一。

2、物流配送体系有点烧脑。建立海外自主仓意味着投入成本的加大，依靠其他的物流体系意味着主动权的缺失，即使在海外谈下再多优质商品，运不回国内亦是徒劳。所以，供应链的开发固然重要，但是完善的物流配送体系更为重要。

3、跨境电商的红利来自哪里？红利期间多长？目前也许是政策上的暂缓，以及政府支持并认可跨境电商这一行业而带来的扶持红利，那我只买一瓶海外牛奶，这样的碎片化零售，跨境电商可受得了？盈利红利来自于哪里？是消费者，还是更为优化的跨境商业模式？Who Knows !

4、完善后的跨境电商政策，跨境电商如何应对？近段时间不断有关于跨境电商的政策出台，有支持某地为跨境电商综合试点基地的，有关于税务的等等。有些利润来自于法律的不完善，但是国家是不会让法律的漏洞一直存在的。

总结：在跨境电商的路上，大多数是摸着石头过河，步步为营。创业者要带着谨慎并清晰的头脑，才可以步步为赢！今天出现了“英国脱欧”，明天又会出现什么？不管未来如何，当下的跨境电商形势还是好的，但是机遇的时长性，谁也说不定！