跨境电商”黑五“来袭，借势营销要这样玩
如果说，有一种方法可以让营销事半功倍，那么“借势”就是秘密武器。
所谓“善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。”善于用兵打仗的人，总是努力寻求有利的态势，而不是对部下求全责备，所以能够选择人才去创造有利的态势。
军事上尚且重借势，善于做营销的人，自然也应该懂得如何借助关注度极高的节日或新闻事件、热点人物，结合自己的营销方案，顺势而出，达到传播推广的目的。
近年来，随着我国消费者的海外购热情的越发高涨，以往传统西方节日“黑色星期五”也蔓延到中国来，成为不少中国消费者的第二个双十一。这对于跨境电商而言，“黑色星期五”是培育海淘市场的良机，也是刺激跨境电商市场的“强心针”，如何能够借势“黑色星期五”热度事件？当营销遇上借势，又会碰撞出怎样的激情火花？
11月17日，亚马逊中国、洋码头等以进口商品为主打的跨境电商平台开始预热，向消费者推荐了成千上万爆款，并推出各种新服务和优惠来抢夺市场，剁手一族的购买热情似乎又要被便宜的进口商品所点燃。
亚马逊为中国消费者引入来自亚马逊美国和亚马逊英国的近2000个号称“镇店之宝”商品，有大幅度直降优惠。并为亚马逊Prime会员的消费者提供单笔海外购订单满200元人民币免运费服务，全年无限次，国内82个城市均可享受平均5-9天的加快配送服务。
同样，洋码头在日前宣布，将有3万多买手商家参与“黑五”，在线选品超过60万件，包含400多个品类。在11月18日～11月29日期间，中国消费者不出国即可买到来自全球83个国家的低折扣、应季、潮流商品。
而同样作为国内首批跨境进口电商的代表，赤朝合作伙伴澳创云购在“黑五”到来前夕，即感恩节当天推出“澳创携手感恩节，为你满送献礼”等优惠活动，与招商银行合作，为办理澳创云购招商联名卡的消费者赠送5200元的福利大礼包，同时，在“黑五”活动优惠的基础上，在11月24日~12月12日期间，持续发放0元体验及39元包邮等平台优惠……
营销从来注重时效性，以最快的速度对市场作出反应。
节日性热点，抢的就是时间，争的就是速度。如果是一个早已策划好的节日活动，而又刚好跟其他新闻事件搭得上边，我们就可以在觉察到热点的第一时间发布宣传信息或活动方案，或者临时快速做一份更加贴合热点事件的活动海报，争取在最受关注的时候把消息释放出去。
如想利用节日策划一场借势活动，时间的安排也必须慎重。在紧张的活动策划中，密切关注热门事件的动态发展，灵活掌握好热点爆发的时机，尽可能地在热点事件达到高潮时上线活动，而当发现活动策划时间过长，热度已经开始下降时，重新评估一下活动继续下去的利弊，再看还有没有必要。
“新消费”作为时下热词。跨境电商是承载“新消费”的践行者，如何将目标集中在节日营销变现的转化上，数据、活动事件、策划、社群粉丝均缺一不可，如何能够让自己的活动一炮而红，先人一步地预知到节日事件，活动借势成功的几率就能增加一些。
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