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今年跨境电商交易规模有望达9万亿 海淘规达0.88亿人

　　曾几何时，进口货对国人来说是个神秘的存在，它与外汇券以及各地的友谊商店华侨商店一起组成一个特殊的区域，能进入其中的，都是有“身份的人”。

　　40年过去，进口货已撩起神秘的面纱，而买进口货也成为星斗市民的日常动作。在今天，你我只需要在跨境电商网上轻轻一点，一两日的功夫，不论是美国货还是欧洲货，统统都会送到家门口。

　　一江水暖可知春，老百姓消费进口商品的方便性大幅提升，便是四十年来发展成果的最好印证之一。站在今时今刻，我们回首，眼见那四十年变幻中蓬勃不变的，是人们对于美好生活的笃定追求。

　　南方都市报推出“美好生活40年”系列报道。一批见证宏大历史进程的人物，将向我们讲述他们的美好巨变。在这里，让我们一起重温你我40年来的美好生活。

　　日立电视与尿不湿

　　去年上映的《芳华》，片中萧穗子父亲让刘峰给萧穗子捎的一个皮箱引发不少人的回忆，因为这箱子里五颜六色的糖果、巧克力等稀罕物，在当时都需要凭证购买，一些上档次的东西还必须用到“外汇券”。

　　除了严歌苓笔下的萧穗子，那时老百姓想要买好一点的进口货，都得搞到外汇劵。

　　据目前已在广州一家事业单位退休的敏姐（化名）回忆，她还没结婚时，为了买一台电视机，就花了很多心思搞外汇券。

　　“当时刚刚改革开放不久，外汇券很紧俏，很难搞到。我那时在友谊商店买的电视机是黑白的，才9英寸，牌子是日立。”敏姐如是说。

　　据她回忆，当时的广州人为了买进口货，往往得通过有华侨亲戚的人家帮忙，当然，民间交易外汇券也存在了很长一段时间。而广州城能购买进口货的也没几个地方，当时除了友谊商店，就是位于海珠广场的华侨免税商店，以及外轮公司免税商店等少数几家。

　　与敏姐不同，她目前在带的小孙子，吃的和用的东西很大一部分都是通过跨境网购买的进口货，特别是吃的奶粉和用的纸尿裤，这类小孩日常消费有八九成都用了进口货。其女儿前一日在网上下单，当日相关跨境电商就会在自贸区的仓库发货，次日快递员就会送货上门。

　　而与敏姐一样，在深刻感受买进口货变得容易的人其实已经非常之多。

　　据广州海关统计，2017年“双十一”全天，广州海关共审核（验放）255 ．4万票跨境电商货物电子清单，是去年同期3倍；货值6 ．3亿元人民币，是去年同期的3 ．8倍。验放的商品当中，一大品类便是婴幼儿尿不湿。

　　洋货品类增多价格更亲民

　　在敏姐一代人心目中，至今依然留有早先进口产品一票难求的印记。比如，一块普通的香皂，在广州人口中称之为“番碱”，而在江浙一些地方的同年代人口中就被称之为“洋肥皂”。

　　改革开放的历史创举，令她们得以接触到了更多的洋货。与敏姐一样，越来越多的国人也随之感受到了洋货的味道。

　　公开资料显示，1979年1月，在中粮公司的安排下，由香港五丰行协助，一列装载3000箱可口可乐的火车从香港出发，前往广州和北京。这是中国进口的第一批可口可乐，定价4元，仅供涉外饭店和旅游商店，这在当时属于非常昂贵的奢侈品。继可口可乐进入中国后，摩托罗拉、惠普、通用等欧美品牌陆续进入中国，东芝、日立、丰田等日本家用电器品牌和汽车品牌也相继进入中国。

　　当然，在一开始，进口商品都主要通过一般贸易通道进入中国，运输费用加关税等费用，往往使这些洋货在中国的实际销售价格比其在本国的售价还高。

　　但随着近年来互联网和移动互联网的普及，自由贸易区的设立，以及跨境电商的不断涌现，以跨境进口形式入华的商品，其品类正在变得更加丰富，价格也变得更亲民。

　　《自贸区跨境电商对我国对外贸易影响的实证研究》一文就指，广东自贸区于2015年4月正式挂牌成立，同年在深圳前海蛇口片区便启动跨境电商试点，广州南沙新区片区为支持跨境电商发展也出台了新政，如取消跨境通关系统数据传输费、全天候通关等。

　　数据显示，2016年广东跨境电子商务进出口总额228亿元，增长53.8%，规模居全国首位。自成立至2017年的3年时间，广东南沙自贸区跨境电商仓库面积扩大了26倍，京东国际、苏宁云商、当当网、天猫国际等一批大型电商企业跨境电商业务相继落户。

　　广州卓志跨境电商供应链服务有限公司执行总裁李金玲告诉南都记者，除了上述已经落地南沙的跨境电商，目前网易考拉、拼多多、聚美优品、唯品会也已经进驻南沙自贸区。近几年，国内跨境电商与卓志的合作每年有高达50%-80%增加量。

　　与跨境电商和跨境供应链企业合作增加相对应的是，进口品牌SKU也在飞速发展。南都记者拿到的一份资料显示，即将发布的《中国电商进口品牌发展报告》指出，2018年的进口品牌SKU数量较2016年相比更是增加了156%，进口品牌商品更加丰富。

　　如果从具体的品类来看，到底哪些品牌进口商品里面表现得更加突出呢？来自京东的销售大数据指，珠宝首饰、生鲜、宠物生活、数码类、个人护理类，这些品类进口品牌商品2017年销售金额达到2016年同期四倍以上，增速非常明显。

　　当然，随着跨境电商商品的不断丰富，洋货在国内的网购价格也在日益亲民。以网红婴儿配方奶粉德国爱他美为例，其900克2段普通版在商超的价格高达230多元，但在主流跨境电商的含税价每罐已低至160元左右。

　　更多的用户在拥抱洋货

　　品类丰富，价格亲民的背后，则是人们收入水平的提升。依照广州市统计局日前公布《光辉的历程、伟大的跨越广州市改革开放40年经济社会发展综述》报告，2017年，广州城市、农村常住居民人均可支配收入分别为55400元和23484元，1979-2017年年均分别增长13.9%和13.3%。

　　而伴随着收入的增长，越来越多的老百姓与敏姐家一样，已成为洋货的惯性消费者。

　　一方面，公开数据显示，随着我国改革开放的不断推进，过去二十年来进口商品呈现总体快速增长的趋势，那么从2015年到2017年，进口商品的总额都超过了10万亿元，整体上保持了稳定增长的趋势。