进口跨境电商市场规模自2012年起均保持30%以上的年增长率,2016年交易规模已达1.5万亿元,2017年达2万亿级别。预计未来三年,进口电商仍将保持年均38%的高增长率
此前,国内跨境电商洋葱海外仓宣布完成过亿元B轮融资,由国内基金险峰旗云、欢聚时代YY旗下独立基金亦联资本一同参与本轮投资,星汉资本担任本轮独家财务顾问。近日,洋葱海外仓创始人李淙接受了36氪采访,对跨境电商的发展趋势及公司B2B电商的做法进行了分享。
李淙认为跨境电商的主要痛点有三点:
1)品类的问题,大部分平台只愿意做爆款,尤以母婴和美妆类为主,但是爆品的毛利率非常低,而爆品的大量需求对供应商来说并不十分有利,因为会增加其他品类的库存;
2)虽然跨境电商能够保持30-35%增长,但是一线城市的生活成本较高,又普遍接受过电商洗礼,线上流量几乎被头部公司垄断,但二三线城市人均可支配收入逐年增度,对海外商品的需求强烈,特别二线城市未来5-10年都是会消费升级的主要市场,而它们的销售渠道并没有进行品牌升级;
3)政策方面,虽然红利逐渐式微,淘汰了大量跨境电商企业,但总体来看国家依然支持发展,只是更加规范和系统。
而针对上述问题,洋葱海外仓通过自建海外仓及物流体系,结合行业背景和供应链优势自营自采保持商品的高毛利率,并以B2B2C的销售模式,直接服务B端商家,以线下实体店为主,海外直邮和大货贸易并行。
李淙认为,随着跨境政策的逐步成熟稳定及规范,在海外仓的政策上并不会有特别的大的调整。所以按照公司的战略规划,在2015年创业最初就没有建设或者大面积租用保税仓,而是直接自建海外仓与中转物流,降低物流及仓储成本的同时提升商品流通效率,并且直接对接电子通关,实现高效清关,并确保税收及查验透明化。目前洋葱拥有6大海外仓,及1万平米的香港中转仓。
另外一方面,从行业经验来看,初创公司无法实现爆品的持久化的运作,洋葱依托于多年的供应链积累及专业选品采购经验,选择引进海外优秀品牌,自行孵化及销售建设。逐步形成具备洋葱特性的自有商品结构,目前洋葱已有16个国家超过5000个的现货SKU,随时可提货的SKU超过20万个,涵盖美妆、保健品、个人护理及母婴等快消品类。
而在销售及渠道上,避开了线上烧钱的流量获取和大平台的竞争,通过自营自采的方式稳定上游,同时提供给加盟渠道足够的经营毛利,与一般渠道平台提供的8%-12%的毛利率不同,洋葱能够保持30%左右的毛利率给予渠道,通过这样方式和渠道商形成互利共赢的关系。李淙介绍到,在渠道合作中,会提供商品,仓储,售后,物流,培训,微店等一体化的综合经营服务。同时具备渠道品牌的背书。
李淙认为,虽然互联网带来很多创新,但在中国那么多元化的市场结构下,要渗透并且覆盖大市场,渠道依然是商品流通的根本,目前拥有超过7万家的渠道加盟商,覆盖超过3000万客户。这些优势,不仅让平台在采买上有更大的议价权,也让更多的海外品牌希望寻求合作。
在未来,洋葱不仅是渠道商更是品牌孵化平台,通过B端商家及社群内消费者的需求反馈,首先通过海外直邮对部分商品进行测试,随后结合平台综合的数据分析能力,再通过大货贸易集中采买降低成本,提高利润,实现低风险的品牌孵化。
创始团队在渠道拓展、电商营销、零售运营、商品管理、及跨境贸易等领域有超过15年工作经验。
2016年洋葱海外仓GMV已达5亿,盈利过千万,手持6万多加盟渠道,流量建设费用基本为零,并稳定保持月度30%以上的高速增长。
我个人一直在做海外市场,我经历过从传统到跨境电商所有的全模式的情况的经历
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