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全民海淘时代到来 明年跨境电商交易规模或超8万亿

随着国人消费升级的步伐加速，和海淘平台的普及，中国跨境电商的市场规模正持续扩大。

移动互联网第三方数据机构艾媒咨询近日发布了《2017Q1中国跨境电商市场研究报告》，对当前跨境电商市场现状、用户行为以及发展趋势等进行解析。报告显示，2016年中国跨境电商市场交易规模达到6.3万亿元，增速为23.5%，预计在2018年整体交易规模将达到8.8万亿元。

艾媒数据显示，近年来，中国跨境电商整体交易规模自2013年的2.9万亿元，已经上涨到2016年的6.3万亿元，并且始终保持高速增长，近年来跨境电商整体交易规模和用户规模持续高速增长，并且未来几年仍能维持较高点。数据还显示，中国海淘用户数量已从2014年的0.15亿增长到2016年的0.41亿，并且在2016年增速达到78.3%，预计仍将维持高速增长，全民海淘时代已经到来。

市场规模快速增长，跨境电商平台之间的竞争也日趋白热化。根据艾媒最新报告，洋码头凭借26.3%的份额，牢牢占据第一季度独立型跨境电商市场的冠军位置。其次是小红书和蜜芽，分别以24.7%、13.2%的市场份额位列第二、三位。

相较于找人购买、微商、出国购买等形式，52.5%的消费者偏爱选择跨境电商平台购买，这其中81.5%的用户会持续选择独立型电商平台，其中最大的原因就是商品性价比高和商品质量有保障。

2015年，《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》、商务部《“互联网+流通”行动计划》等重磅政策文件接连出台，跨境电商行业也因此迎来爆发式增长。

2016年这些政策开始步入落地期。2016年首次国务院常务会议即点题“跨境电商”，新设12个跨境电商综合试验区试点。海关总署也表示，正在研究制定综试区可复制推广的制度措施，下一步将尽快研究完善海关监管模式，加快推进跨境电子商务综试区建设。

值得注意的是，与过去几年大力扶持跨境电商有所不同，当前的政策导向开始有所侧重：一是推动企业走出去的“海外仓”成为政策扶持的重点；二是B2B模式成主流。

当前我国出口大幅下滑，开始让政策逐步向出口倾斜。商务部2015年发布的《“互联网+流通”行动计划》提出，将推动建设100个电子商务“海外仓”。2016年的政府工作报告明确提出“扩大跨境电子商务试点，支持企业建设一批出口产品‘海外仓’”。

业内人士认为，此举将增加那些通过代购、国外零售店扫货等方式筹备货源的B2C跨境电商的成本。天猫国际总经理刘鹏表示，“低门槛跨境电商的政策红利即将结束，平台型跨境电商在抵御政策波动风险方面具备显著优势，全球品牌直供时代会真正到来。”

艾媒咨询分析师表示，目前跨境电商市场仍存在巨大红利。从需求来看，国人的消费观念不断升级，对海外购物需求只增不减，未来市场空间会继续扩大；从政策来看，去年48税改明确了跨境电商的贸易性质和税制，今年3月新政更是规定跨境电商监管标准暂按个人物品进行，不再受制于通关单，有助于降低贸易壁垒，流通效率提高，对于行业发展意义重大。随着跨境电商逐步走向规模化、规范化，未来市场前景不可小觑。